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抱负日子别光想 美图助力天猫玩转618电商营销

admin 2019-06-28 323人围观 ,发现0个评论

  现在,电商造物潮逐步成为趋势干流,以618为主的购物狂欢节也发展为品牌和商家争夺的流量高地,天猫如安在剧烈的比赛中完结品牌的差异化传达,显示品牌的中心竞赛优势?与美图的强势联手,为咱们打开了电商传达的新思路。

抱负日子别光想 美图助力天猫玩转618电商营销

  作为电商职业的领军品牌,天猫一向以构思营销深得年青用户喜爱。经过对用户的深化观察,天猫发现年青人总是热衷于树立flag、对抱负日子充溢无限梦想,但是却鲜有付诸行动者,抱负日子逐步成为标语。例如:想要变瘦变美,却管不住嘴迈不开腿;想要看书充沛自己,却发现书早已积了一层灰还没翻过;想要学习摄影,在微博上码了许多学习视频,也仅仅是躺在保藏夹里,从来没看过。

  根据此,天猫提出“光想青年”概念,并在本次618活动以“抱负日子别光想”为主题,鼓舞年青人为抱负日子行动起来。

  凭仗美图对夸姣日子方式独特的诠释,天猫携手美图,以美力爆棚的花式互动,助力天猫在618营销抱负日子别光想 美图助力天猫玩转618电商营销节点上实力收割用户流量,完结了品牌财物的沉积以及线上销量的实效转化。经过这一事例,咱们发现美图的营销实力不止一面。

  AR技能赋能,多元论述抱负日子状况

  电商营销到今日竞赛现已进入了白热化阶段,头部活动流量会集,各电商渠道往往使出浑身解数,力求从传达到立意的全面差异化。本次天猫618以“抱负日子别光想”为主题,与美图同步敞抱负日子别光想 美图助力天猫玩转618电商营销开生态级协作,在美图的美力加持下,天猫618的全阶段营销亮点敏捷凸显。

  作为美图的优势项目之一,AR特效道具自上线以来,为很多用户发明了缤纷多彩的夸姣体会。本次天猫618,美图特别根据“抱负日子别光想”的活动主题,经过观察辣妈、萌宠、加班、学生、单身贵族、健身等六大“光想青年”干流人群特性标签,以其各自不同的喜爱和对“抱负日子”的等待为蓝本,定制产出六款活动主题AR道具,道具界面展示六种不同款式的动态“天猫喵形化身”,加持不同的go美宣言及身份标签,生动出现活动信息的一起,调集用户心里特性表达的热心,并经过banner完结活动页面一键直达,有用促进导流转化。

  AR发力,让天猫618在产品力之外美力盎然,节日气氛从电商购物场景天然延伸至“印象”这一大众日常日子的又一高频场景中,并将“购买”的终极行为方针天然嵌入,构成洋溢着天猫特征的稠密节日气氛。

  百位达人内容共创,最强阵型带货力MAX

  当时营销环境下,内容始终是品牌营销优势树立的重要环节。美图自2018年发布“美和交际”全新战略,上线美图秀秀交际圈,打造出“拍-修-秀”一体化的全链路行为闭环,以社区内容的展示才能接受用户印象共享需求。在月活用户总数高达3.5亿的流量赋能下,美图的交际特点优势正在全面开释。

  为进一步奏响天猫618狂欢曲,充沛开释美图社区优势,美图初次推出史上最大规划达人阵型。150位达人建立社区论题,并别离约请美颜日子家、美潮日子家、运动日子家、辣妈日子家、私享日子家等各品类的KOL打开论题共建,引发了百万用户的参加评论,并纷繁表达出对抱负日子的无限神往。

  与此一起,凭借于KOL本身影响力和粉丝辐射力,以及美图社抱负日子别光想 美图助力天猫玩转618电商营销区杰出的共享环境,618相关信息的传达声量敏捷引爆。在长达18天的继续炒作下,经过对“抱负日子”独特的诠释和夸姣展望,百位达人顺势打开好物引荐、礼盒种草,延展各品类强势带货,协作多窗口引流链接,构建根据美图社区下的营销流量闭环,终究助力天猫完结品牌的出售转化。

  活动期间,美图在传递天猫618活动信息时,始终是根据用户对夸姣日子的期许,无形中拉近用户与品牌心里间隔的一起,也为618电商营销活动赋予了不一样的情感价值。

  全渠道资源协同,充沛开释营销势能

  除了6款定制化AR道具和150位达人实力助阵天猫618营销活动,本次推行还联合美图优质广告资源位,从美图秀秀、美颜相机、美拍三款超高活跃度的美颜使用下手,为天猫618打开多维度的硬广导流。

  为深化掩盖用户行为全途径,全力协作天猫618活动,美图从用户行为动身,为其定制了从开屏、信息流、ARbanner、论题链接、东西icon等窗口的花式硬广,并协作站外双微交际渠道打开协同传达。一起,为了与天猫的传达节奏紧密协作,从6月1日至18日,美图分时段、分渠道、分品类,打开立体化的硬广植入,使用户在不经意直接收到天猫活动信号,完结品牌活动的深度曝光。

  据计算,截止到6月18日,6款定制化的AR道具下载量超越1500W;社区论题浏览量超147.1W,招引UGC发生超1.3W优质内容,创始自美图秀秀社区敞开商业论题以来最高值;天猫618活动在美图使用上的曝光量高达6.8亿,完结预估165%,超额完结总方针。

  在美图全渠道抢手营销资源的加持下,凭借在不同渠道、不同界面的硬广植入,并协作优质达人种草等重复影响用户购买愿望,最大化铺设电商导流进口,真实完结了传达声量与电商导流的双效增加。

  本次美图联合天猫,经过抱负日子别光想 美图助力天猫玩转618电商营销美图科技构思玩法、社区内容共建、渠道资源协同,充沛开释了美图的商业化价值,助力天猫在61隔山有眼8电商营销活动中锋芒毕露。经过发现美、共享美,发明美的活跃日子情绪,深化传递品牌温度,然后完结美与品牌推行的无缝对接。信任在未来,经过与更多品牌的协作与探究,美图将在不同职业的营销形状改造上带来更多惊喜,为更多的品牌注入营销势能。

(文章来历:举世财富网)

(责任编辑:DF120)

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